끊임없는 연구와 아이디어 발굴 광고 기획자

아침에 일어나 저녁에 잠들 때까지 우리 일상에서 피할 수 없는 것이 아마‘광고’ 일 것이다. 광고는 우리가 의도하든 하지 않든 우리 생활 깊숙히 자리 잡았고, 산업 적으로도 날로 확장되는 추세다.그래서 일 까. 광고관련 학과의 경쟁률은 놓아만 가고 , 취업시 희망직종에서도 광고관련 업종(광 고대행사 등등)은 언제나상위권에 랭크된다. 광고산업 종사자중 가장각광받는 직업은단연 광고기획자 AE(account executive) 일 것이다.
▲광고기획자로서의 활동 뿐만 아니라 자신의 재능을 기부하며 공익적 활동에도 열심인 이제석 씨가 지난 8월 19일 경찰청에서 열린 홍보자문위원 위촉식에서 자신이 만든 경찰 홍보물 시안에 대해 설명하고 있다.
광고기획자는 말 그대로 광고 및 홍보를 기획하는 사람으로 빠른 시간 내 자사의 상품을 인식시키거나 브랜드를 홍보하기 위해 노력한다. 흔히들 광고하면 카피라 이터를 떠올리지만 광고기획자는 이를 넘어서 모든역할을이해 하며 광고 제작 전반에 대한전문적 지식을 갖고 있어야 한다. 상품이나 서비스에 대한 광고 제작 방향 및 전 략 수립에서부터 실제광고 제작까지의 전체적인 관리와 감독 업무를 담당한다. 상품의 판매 자료 나 시장조사자료,제품정보 등을 입수해 소비자의 성향을 분석하고 광고회사의 제작팀, 매체팀과의 회의를 통해사회 환경 및 광고 환경의 변화를 고려한 광고 제작 방향을 정한다. 쉽게 말해 영화로 따지면 영화전반을 다루는 감독인 셈이다. 광고제작 회의를 개최해 광고주의 의견을 수렴하고 각종 아이디어를 수집하며 화면의 구성 및 광고제작 일정을 계획하기 위해 스텝진과 협의하는 것 도 기획자의 몫이다. 광고 문안, 광고의 영상 및 그래픽 등을 모두 총괄·정리해서 광고를 완성 시키며,광고가 완성되면 광고주와 시사회를 갖고 내용을 수정하거나 재촬영을 결정한다. 여기에 더해광고의 기획의도를 광고주에게 설득시키고, 광고계약을 체결해낼 수 있는 세일즈 능력, 협상 능력, 유연성까지 요구된다.

세계 3대 광고제중 하나인 ‘원쇼페스티벌’에서 최우수상을 수상하는 등 국제 광고공모전에서 수십차례 우승하며 자타공인 ‘광고천재’로 불리는 세계적 광고전문가 이제석(29·이제석 광고 연구소 대표) 씨는 광고업계에서 스타로 꼽힌다. 1982년 대구에서 태어나 계명대학교 시각디자인 학과를 수석 졸업한 그는 뛰어난 실력을 갖췄음에도 국내 광고시장에서 크게 인정받지 못해 2006 년뉴욕 스쿨 오브 비주얼아츠에 편입했다. 이후 세계무대에서 두각을 드러냈고, 현재 광고회사를 설립·운영하고 있다. 그는 “광고는 항상 연구가 뒷받침되고 연구하는 과정 속에서 아이디어가 나오고 하는 것이지 이윤을 창출하는데 급급해서는 안 된다”면서 빠르게 변화하는 광고시장과 사회환경의 변화를 읽고 이를 반영해 소비자의 눈길을 끌 수 있는 새롭고 참신한 광고를 제작해야 한다고 강조한다. 한마디로 창의적이고 혁신적인 사고능력이 요구되는 것이다. 광고와 관련해 이 대표는 “대중이 1순위이고, 2순위가 클라이언트”라며 “클라이언트의 요구만 쫓아가면 대중의 요구를 놓치게 되는데 그렇게 되면 둘다 놓치게 된다”고 말했다. 그러면서 “대중이 이해할 수 있는 눈높이에 맞추고 받아들일 수 있는 정보의 양을 압축시켜서 전달하라”며 “정보의 홍수 속에서 한 포인트로 하나만 전달해도 성공이다. 그리고 다음 포인트로 하나씩 전달해도 성공인데 한꺼번에 많은 양을 전달하면 배탈나거나 역류한다”고 설명했다. 광고기획자에 있어서 클라이 언트, 대중, 자신(광고회사)이 만족할 수 있는 삼자구도가 맞아야 한다는 것이다. 이 대표는 “소비자의 의견이나 눈높이를 최대한 반영해서 보여줘야 한다”며 “광고는 누군가를 수식해주 고 포장하기 위한 아이디어이지 상품 자체가 될 수는 없다”고 말했다. 그렇지만 “형용사가 아 니라 주어가 되고 싶다. 이건 광고라기 보다는 어떤 상품을 만든 것이다. 시대의 아이콘들을 만들고 싶다”는 말을 덧붙였다. 그는 광고를 함에 있어선 개인에게는 누구보다 혹독한 노력이 필요하지만, 광고를 함께 만들어가는 팀원들을 비롯 광고주, 제작자 등과는 원활한 인간관계를 유지할 수 있는 친화력 등이 필요하다고 전한다.

이 대표처럼 광고기획자가 되기 위해선 여러 길이 있다. 일단 대학교의 광고관련 학과를 졸업하는 것이 유리한데 신문방송학과, 심리학과, 광 고기획과, 광고홍보학과 등이 있다. 사설교육기관에서 광고기획자가 되기 위한 교육과 훈련을받 을 수도 있다. 또다른 방법으로 광고회사 인턴쉽을 통해 실무경험을 쌓거나 광고공모전에 출품해 입상하면 취업시 유리하다.

　 광고산업이 워낙 방대해 현재 종사자수를 파악하는 것은 어렵지만 광고기획자나 홍보전문가 등으 로요약하면 2만~3만 여명 정도가 될 것으로 파악된다. 공채나 특채를 통해 광고회사에 채용될 수 있으며, 수입은 회사규모에 따라 천차만별이다. 앞으로의 전망은 인터넷과 케이블 TV와 같은 뉴미 디어를 중심으로 한 광고 시장의 성장이 예상돼 향후 5년간 광고기획자의 고용은 증가할 것으로 전망된다. 　

이 대표는 “광고에 뜻을 갖고 있다면 다방면에 서 판을 뒤집어보는 연습을 해볼 것”을 권했다. “사물을 바라보는 관점을 뒤집어보고, 고정관 념이나 위계질서, 상식 같은 것들을 뒤집어보면서 단점을 장점으로 만들고 나만의 룰을 세워서 세상을 헤쳐나가라”고 조언했다.
이 윤 희 (객원기자)